Alfiler del escabeche de Heinz

El alfiler del escabeche de Heinz es un artículo publicitario de H. J. Heinz Company, siendo un pequeño alfiler verde hecho en forma de un escabeche. Continuamente ofreciéndose durante más de un siglo, y con más de 100 millones de alfileres producidos durante los años, es tanto una de las promociones que corren del modo más largo como más acertadas en la historia.

Descripción física

El alfiler del escabeche de Heinz es muy pequeño, sobre pulgadas largas, verde oscuro, y "totalmente tridimensionales". La palabra HEINZ aparece a través del escabeche en la rotulación levantada. Como su diseño "de retro" y tradición antigua son la parte de la petición del alfiler del escabeche, el diseño ha cambiado relativamente pequeño en más de un siglo de la producción. Los pocos cambios hechos han sido relativamente menores. Los alfileres originales se hicieron de la gutapercha, un material de resina que era un precursor a plásticos modernos, y de uso común en los años 1800 para rellenos dentales, joyería y aislamiento para el alambrado. Los alfileres más recientes usan el plástico moderno. El pinback ha cambiado de un alambre simple que abraza alrededor de sí a un imperdible moderno atrás. Los alfileres más tempranos tenían un gancho parecido a un pendiente de alambre, permitiéndoles colgarse de una cuerda. Finalmente, el color ha variado algo, de matte verde claro realista al pepino más oscuro y más brillante verde usado hoy

Orígenes

El alfiler del escabeche fue previsto por el fundador de la compañía de Heinz H. J. Heinz y precede hasta las "57 variedades" lema del cual Heinz es famoso. Los primeros alfileres del escabeche de Heinz se regalaron en 1893 Chicago Feria del Mundo, también conocida como la Exposición Colombiana del Mundo, donde se pensó que un regalo simple y barato era necesario para atraer a invitados hacia la cabina relativamente apartada de Heinz en la galería superior del Edificio Agrícola. Heinz creyó que el público podría ayudar a anunciar la marca de Heinz llevando un artículo marcado: "No dejamos pasar nuestra ripia y luego dejamos al público hacer volar nuestro cuerno, y esto cuenta." Hoy, cuando la ropa del porte de logotipos corporativos es una imagen común, esto podría parecer obvio. Entonces, sin embargo, representó un concepto de mercadotecnia nuevo y diferente. Heinz tenía algunos miles de la dispersión de muchachos locales de pequeñas señales blancas alrededor del parque de atracciones, con el texto que ofrece al "descubridor" un recuerdo libre si vinieran a la cabina de Heinz. Su recompensa por detenerse brevemente era la oportunidad a la muestra un poco de comida y un alfiler del escabeche promocional elogioso. Heinz distribuiría un millón de alfileres del escabeche antes del final de la feria, haciendo la promoción un éxito increíble.

Aunque indudablemente un éxito, el impacto actual de la promoción del escabeche en el negocio de Heinz se pueda haber ligeramente exagerado. La literatura entonces sugirió que el alfiler salvó a Heinz de cierto destino financiero. Un anuncio contemporáneo leído habló del Sr. Heinz: "Un hombre que se encontró en un escabeche... fue salvado por uno." Si esto es verdad literalmente es especulativo, pero la compañía de Heinz se ha pegado con esta línea, hasta incluso la cotización precedente en un comunicado de prensa de 1999. El éxito de la promoción del alfiler del escabeche ha conseguido el estado casi legendario, incluso una historia que varios de los expositores de la feria de la primera planta demandaron a Heinz para la competencia desleal, mientras los vendedores del primer piso, hundidos con invitados debido al tráfico que Heinz dibujó, lanzaron una comida de gala a su honor.

El primer siglo

Después de 1893 Chicago Feria del Mundo, Heinz siguió distribuyendo sus alfileres del escabeche en acontecimientos y por otros medios. Iron Pier de Atlantic City, abierto en 1896, sería comprado en 1898 por Heinz y renombró a Heinz Pier. El embarcadero era una atracción turística popular, presentando un museo, muestras de la comida y alfileres del escabeche libres. Heinz presentó alfileres del escabeche en el embarcadero durante casi medio siglo y todavía haga hasta este día en Atlantic City cercano el Museo Histórico. Otro local donde los alfileres del escabeche de Heinz estupendamente bien aparecieron era 1939 Nueva York Feria del Mundo, donde Heinz tenía un edificio del objeto expuesto enorme llamado la Cúpula de Heinz. En 1982, en la Feria del Mundo en Knoxville, Tennessee, Heinz otra vez presentó alfileres del escabeche libres, pero esta vez con una torcedura: los alfileres fueron distribuidos por una botella del ketchup motorizada enorme que se movió libremente alrededor de los parques de atracciones. Los invitados a Pittsburgo podrían adquirir un alfiler del escabeche tomando el viaje de la fábrica de Heinz. Hoy, Heinz distribuye los alfileres generalmente "un por" el un, por el correo, gratis a la gente que escribe en a su domicilio social para solicitar el que. Según Heinz, distribuyen sólo menos de un millón de alfileres del escabeche por año.

Variante del ketchup de año 2000

Para el año 2000, la compañía de Heinz decidió intentar algo nuevo de su alfiler del escabeche. Por primera vez, un alfiler completamente diferente se produjo. En vez de un escabeche, el nuevo alfiler se formó como una botella del ketchup de Heinz roja, completa de gorra blanca pintada y etiqueta en forma de clave. La primera hornada de alfileres del ketchup también hizo el rasgo un impreso "2000" para denotar su estado conmemorativo. Un total de un millón de alfileres del ketchup se produjo, que es aproximadamente el equivalente del valor de un año de alfileres del escabeche.

Productos derivados y otros artículos

Además del alfiler del ketchup de año 2000, varios artículos similares al alfiler del escabeche de Heinz han aparecido durante los años. Un alfiler de la solapa de oro en forma de un escabeche es un ejemplo reciente, y Heinz también ha hecho un escabeche silbar, probablemente como un artículo divertido para niños demasiado jóvenes para llevar un alfiler (similar a los silbidos del hot dog de Oscar Meyer distribuidos de Wienermobile). En años recientes, la cantidad de Heinz venden disponible se ha hecho tan grande que Heinz realmente actúa su propio negocio minorista llamó la Casa de Heinz, localizado en la Ciudad de la Arboleda, Pensilvania.

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